6月15日，有着环球品牌界“奥斯卡”之称的凯度BrandZ™最具价格环球品牌排行榜正式公布2022年榜单。

　　最新榜单显示，正在过去一年里，凯度BrandZ™最具价格环球百强品牌的总价格延长了23%至8.7万亿美元；个中，苹果品牌价格同比延长55%至9470.62亿美元，代替亚马逊重回榜首，且希望成为第一个打破万亿美元大闭的品牌；谷歌的品牌价格上涨79%至8195.73亿美元紧随其后，成为本年排名上升最疾的品牌之一；亚马逊则从2021年的榜首消浸到第三名。

　　值得一提的是，正在环球疫情尚未完结品牌、表部情况厉刻丰富的大布景下，中国品牌仍正在榜单100强中霸占了14个席位，腾讯和阿里巴巴再度霸占了环球前十的位子，区别位于第五名和第九名；疾手初度进入该榜单；海尔衔接四年以独一物联网生态品牌登榜。

　　“过去的一年看待中国品牌来说很贫穷，过往几年高速进展的中国品牌放慢了脚步。”凯度集团大中华区CEO暨BrandZ™环球主席王幸说到，“但恰是正在云云的布景下，咱们可能看到具有重大品牌的中国企业显得更为强韧。”

　　2021年，百年未有之大变局以及疫情的交错影响都给中国企业带来了庞杂的挑拨，但中国品牌仍旧坚硬，体现出了重大的品牌气力。

　　本年的BrandZ百强榜单上，共有14家中国企业上榜，区别是腾讯、阿里巴巴、茅台、美团、抖音/TikTok、京东、中国工商银行、海尔、华为、安定、疾手、中国搬动、AIA（盟国保障）、幼米。个中，腾讯和阿里巴巴延续了客岁的成效，位列榜单前十；茅台仍旧是环球价格最高的酒类品牌，以1033.80亿美元的品牌价格连任环球酒类子榜单的冠军，是第二名百威的四倍之多；海尔陆续创办物联网生态品牌新范式，品牌价格竣工了33%的延长；疾手则以265.35亿美元的品牌价格正在今岁首度上榜。

　　从上榜企业所正在区域来看，这些品牌共分散正在6个省市。个中，北京是上榜品牌最多的区域，囊括美团、抖音、幼米等7家企业入选；其次是广东，共有腾讯、华为、安定3家企业入选；其它4个省市区别有1个企业上榜：浙江的阿里巴巴，贵州的茅台，山东的海尔，香港的盟国保障。

　　从上榜企业的属性来看，本年实体企业的占比进一步晋升，充足呈现了国度多措并举援帮实体经济高质料繁荣的功效。行为中国实体经济企业的首要代表，华为、海尔、幼米呈现出了重大的品牌韧性和可陆续繁荣潜力。

　　从上榜企业的品类来看，14个中国品牌中媒体和文娱范围的数目最多，共有腾讯、抖音/TikTok、疾手三个，个中腾讯品牌价格抵达2140.23亿美元，也是一齐中国品牌中的第一名；另表，零售、消费科技、保障范围各有两个品牌上榜，生计式样平台、物联网生态、酒类、银行、电信供职范围则各有一个品牌上榜。

　　到底上，品牌创办无法分离大情况而独立存正在。当下，数字经济转型已成为今世经济弗成逆转的繁荣趋向和新的逐鹿上风由来。从繁荣趋向上看，数字经济曾经流露出三个演进宗旨，即家当数字化、数字家当化、数字经济和实体经济深度调和。正在这三大趋向下，各式资源因素急切滚动，不时催生新家当、新业态、新形式。

　　更加是正在新冠疫情发作后，数字经济的家当赋能感化加强，高出性更始频发。过去十年，我国深化履行数字经济繁荣策略，正在运用层面，数字经济与各行各业加快调和，推出了“新零售”、“新创造”等新理念、新运用。通过对闭连策略及上榜品牌的梳理，不难发掘，数字经济正呼喊一种或许敏捷调动跨行业的资源，以餍足用户不时蜕变的需求的新品牌范式。要念成为数字经济时间的新引擎、新范式，品牌必需树立属于己方的“生态体系”。

　　BrandZ讲述也指出，周旋全链途更始和多元化扩张的生态体系类品牌或许稳步晋升品牌价格。仅依赖于某一个行业或市集的品牌危机较大，而开枝散叶到多个行业和市集的品牌延长更疾，往往能跨越均匀增幅。

　　榜单三甲苹果、谷歌和亚马逊即是规范例子，它们所供给的供职横跨时间、文娱和支拨等范围，通过生态化扩张为用户生计带来极大方便；同样，中国的华为、阿里、海尔、幼米等企业，也不时以科技方式获取最新洞察，用全链途更始迭代超卓的产物和供职，并通过树立可陆续繁荣的品牌理念与消费者树立故意旨的接连。

　　闭于“生态体系”的品牌理念，最早提出“生态品牌”的海尔集团创始人、董事局信用主席张瑞敏曾有过云云的表述：生态品牌归结毕竟是要竣工两个价格轮回，“一个是用户体验迭代的价格轮回，第二个是生态方分享的价格轮回。”

　　该阐述适当数字经济时间最实质的蜕变。数字经济看起来转变的是总共社会的繁荣样式，但真正重塑的却是临蓐闭联，从实质上看这种转变最首要的是转变了人，也即是用户需求，他们越来越探索场景式的体验经济、脾气化的社群经济和共创共赢的共享经济。而家当数字化的焦点，则正在于古代行业正在数据赋能下的提质增效。

　　除了生态扩张，科技更始气力照旧是裁夺品牌价格的首要要素。讲述显示，正在环球品牌百强榜单中，强科技属性企业的品牌价格增速是普及企业的7倍，无论是总榜的顶尖品牌如苹果、谷歌、亚马逊，仍旧中国品牌的俊彦如腾讯、阿里巴巴、华为、海尔等，它们大无数是得胜控造了数字经济下的繁荣机缘，行使科技更始来带头延长。

　　正在王幸看来，面临目前充满了不确定性的环球市集，品牌创办者们更必要以确定性匹敌不确定性，聚焦正在己方或许担任的事件上，而这个确定性正在很大水准上来自于科技要素。另表，“中国企业还应从探索可陆续繁荣，树立品牌不同化，扩圈打造生态，五感协同营销四大方面创办品牌。”2022年最具价钱环球品牌排行榜出炉：这14家中国品牌入选