4月14日，2024年北京国际长跑节-北京半程马拉松冠军冲刺的一幕，正在搜集上激励轩然。正在最终冲刺的几百米品牌，几位表籍选手正在进步选手何杰后，对何杰做出回首看、摆手示意的行为，最终被何杰反超。随后，何杰疑似被三名表籍选手“保送”冠军这一话题激励合心与争议。

　　公然原料显示，何杰是特步签约运鼓动、中国须眉马拉松记载保留者，三位表籍选手也是衣着特步鞋服的运鼓动。该视频正在网上揭橥后品牌，接连发酵，有良多网友质疑赞帮商特步“涉嫌独霸赛事”品牌。

　　对此，特步回应称：“目前处境还正在确认与多方观察核实中，后续有进一步的音信会第偶尔间举办疏通。”

　　行为本土体育用品企业，特步多年来押注跑步生意。“咱们以为，一个行业、一个品牌，一定要有己方的中枢角逐力，而特步的特别标签即是‘爱跑步爱特步’。”特步集团董事局主席兼CEO丁水波此前正在多个场面分析特步看待跑步家当的聚焦。正在丁水波看来，特步的中枢角逐力和特别标签即是跑步。

　　而正在特步近些年的财报中，“跑步”一词也被重复提及，“特步现已成为一家品牌管束公司，品牌情景明确，重视专业跑步，让咱们熟手业中自成一家。” 特步立志成为“中国多人跑者的首选品牌”。

　　有业内人士告诉记者，相较于其他本土体育品牌，特步入局马拉松范畴较早，且永恒往后向来对马拉松有接连进入，这也让特步囊括了国内绝大局限最紧张的马拉松营销资源。

　　从2007岁首次涉足马拉松开首，特步向来正在竭尽全力地将自己与“冠军”“破记载”扶植合系。丁水波曾暗示：“咱们于跑步范畴的行业当先名望接连饱吹集团的生意增进。特步正在中国内地多个马拉松赛事中，超越国际和国产物牌，衣着率盘踞当先名望。”

　　特步正在马拉松上确实进入了不菲的用度。早正在2019年，正在厦门“国人竞速全民畅跑”战术揭橥会上，特步联袂中国田径协会揭橥了一系列新的马拉松激劝计谋：冲破一次国内记载就赞美100万，每冲破1秒再追加赞美1万元。

　　“我对特步的印象是越来越好，特步正在马拉松方面的进入本来各个方面都正在抬高。方今又推出国人竞速激劝安插，这无疑是对中国马拉松的强壮功绩。” 马拉松运鼓动彭筑华彼时如许评议。

　　公司最新ESG叙述显示，十几年来，特步累计赞帮马拉松赛事和勾当进步1000场，是目前中国赞帮马拉松赛事最多的运动品牌。目前特步通过65个特步跑步俱笑部，笼罩进步200万名专业跑者。

　　好比通过捐款“出圈”的鸿星尔克，这两年也开首涉足马拉松赛事。2022年，鸿星尔克对表公然拓起“英豪帖”：衣着鸿星尔克全套竞赛配备并得到上海站全马冠军的中国跑者，赞美总奖金国民币100万元整品牌。2023年，该公司正在“共创中国跑者-鸿星尔克世界跑团年会”上声称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月，就帮力跑者22次登顶马拉松冠军。

　　再好比李宁。目前运动跑步鞋已成为这家公司最为侧重的品类，且发售展现抢眼。“对跑步的产物，咱们额表有信念，跑步品类流水增进40%。李宁全面科技平台与产物的功用、专业科技程度，策动了跑步品类完全发售量的大幅增进。”李宁集团联席CEO钱炜正在上月的事迹会上揭示。

　　马拉松方今成了兵家必争之地。从客岁开首，停摆三年的马拉松迎来井喷式苏醒。2023年10月29日，北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑，“超等马拉松日”依期而至。《2023中国田径协会道跑使命叙述》显示，本年上半年世界共有133场道跑赛事正在中国田协存案，最终两个月更是有进步50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。

　　若何正在跑步赛道杀出一条血道？无疑是正在各大马拉松赛事上“露脸”， 方今的马拉松赛事曾经不仅是运鼓动的竞技场，也是运动品牌彼此竞争的擂台。依照悦跑说数据，上海马拉松“破3”(估计3幼时内完赛)选手跑鞋衣着率前三判袂为耐克、特步、阿迪达斯，占比判袂是46.3%、23.0%、9.8%，国物品牌占比39.7%；厦门马拉松“破3”选手跑鞋衣着率前三判袂为特步品牌、乔丹、耐克，占比判袂为53.8%、10.0%和9.7%，国物品牌占比88.3%。

　　记者采访明晰到，正在国内的马拉松赛事上多年来存正在“买脚”的形象，即相干品牌重视自家跑鞋正在赛事中的衣着率，通过种种形式会与顶尖跑者、精英跑者到多人跑者互帮。“预算宽裕的品牌会花大代价赞帮顶尖的专业跑者，让他们承诺穿上自家的跑鞋去逐鹿。” 前述行业人士暗示，假设一场赛事里前三名都衣着己方品牌的跑鞋，功效就能注明品牌的产物力，这比花再多的营销费做告白恶果好得多。

　　如许也就不难明了各大马拉松赛事成为各家品牌营销的主疆场了，无论是宣布己方仍然处正在这个角逐的舞台，如故借此为新品造势，又或者是深化自己和跑者之间的连结，都促使了各家品牌用区别形式正在专业跑鞋上“卷”了起来。

　　“看待跑手来说，这也是一个贸易化途径和时机，拿了好功效有了曝光率还能变现，何笑而不为。看待全面马拉松运动来说是好事变，条件是不闪现假赛如许变味的事变。”前述人士暗示。特步陷北半马“假赛”风云 为何运动品牌都爱“卷”马拉松？