即日，环球著名品牌商议公司Brand Finance宣告了巨头性的年度《2018年寰宇最有代价品牌排行榜》。

　　这份陈说首要通过平均记分卡（营销投资、股东投资以及生意绩效）、采办决议影响力、运用费率、母公司收入占比、史册收入及认识师预测、特许权费率、品牌税后收入7个方面评估各大品牌正在环球畛域内的代价和影响力，并评比出了前500名的品牌。

　　凭据这份榜单，科技公司正在品牌代价上的估值到达最高品牌，此中亚马退位列榜首，Top 5 全是硅谷巨头。

　　正在国度排名方面，美国仍居第一品牌，中国跃升至第二。 2008年-2018年，中国的环球品牌代价份额一经从3％上升到15％，增加了888％，2018年到达9115亿美元品牌。2018年，代价上升最疾的品牌也来自中国：五粮液增加了161％，到达146亿美元同，比上升184位，攀升至100位。阿里位列12、腾讯位列21、百度位列57、京东位列65、网易位列121。伊利、华为、国度电网、中国宁靖等国产物牌慢慢被全寰宇承认。

　　位列前10名的顺次再有苹果、谷歌、三星、Facebook、AT&T、微软、Verizon、沃尔玛、中国工商银行。以下是这十家公司的实在状况：

　　从市值和收入角度来看，亚马逊是最大的正在线企业。除了正在线零售生不测，亚马逊临盆云计划根本步骤和电子产物，并进军音笑和视频行业。另表，亚马逊于2017年斥资137亿美元收购全食超市（Whole Foods），这帮帮亚马逊从数字范围走向实体范围。别的，亚马逊也正在航运、音笑、视频流媒体、医药乃至银行业方面有所涉足，贸易幅员渗出到通常存在的方方面面。

　　苹果品牌代价正在2017年下滑27%之后反弹，排名已经依旧第二位。Brand Finance正在陈说中称，鉴于苹果公司近2/3的收入来自iPhone筑立，即使苹果念正在来岁不停依旧第二的职位，手机发卖对其来说至闭要紧。近期苹果宣告的财报显示，Q1财季收入883亿美元，逾越预期。而最新款iPhone X 销量不足预期，同时产物体验负面耗费品牌的好感度。

　　即使2017年的事迹体现好于预期，但谷歌品牌代价排名如故从榜首降至第三位。谷歌已经正在勤勉依旧最有代价品牌的头衔，然则固然它接济互联网寻求、云本领和搬动操作，但它的精神和苹果相似，都有聚焦的核心。正在主动驾驶汽车、智好手机方面，谷歌的投资仍欠周围品牌。

　　三星客岁正在榜单上攻陷了第6位，并正在不时攀升，成为寰宇上最强盛的科技公司之一。除了Galaxy系列手机品牌，三星还供给平板电脑、电视、家用电器、家庭安闲等产物。品牌理念“Do What You Cant” 仍旧与消费者能发生共识互动，正在品牌代价和品牌气力方面都居于当先。

　　Brand Finance正在陈说中称，Facebook品牌代价增加45%得益于数字实质攻陷主导位置。

　　AT&T的品牌代价比其2017年裁减了5%，其出处是其客户正转投像T-mobile如此的幼公司。为明了决这个题目，它正正在文娱范围扩张。

　　微软正在2018年开局强劲，正正在很大水平上归功于其云计划供职，该生意仅次于亚马逊。即使云云，微软的品牌代价仍旧比苹果和谷歌等顶级比赛敌手低得多。

　　与2017年比拟，沃尔玛的品牌代价有所降落，另日远景看起来也不确定，由于该品牌从2018年下手封闭了60多家Sams Club店。

　　自2008年此后，中国正在环球品牌代价中所占的份额从3%上升到15%，中国工商银行(ICBC)正在2017年就曾攻陷环球最有代价品牌第十位。

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