开运app行业从疫情的后续影响中还原，进入安稳开展期。2022年下半年以还，海运代价从高点渐渐回落，反响市集供求干系危险态势得以改正，海运本钱回落，海运周期低浸；汇率方面，欧元、美元与黎民币汇率较2022年同期升值，带来企业本钱改正，进一步晋升企业剩余才华。

　　21世纪经济报道记者统计了吉宏股份（002803）、三态股份（301558）、致欧科技（301376）、赛维时间（301381）、星徽股份（300464）、华凯易佰（300592）、巨星科技（002444）、笑歌股份（300729）、*ST有树（300209）、跨境通（002640）10家上市公司的年报，此中有8家企业竣工营收伸长，7家企业竣工利润伸长或赔本收窄。

　　一个显然的趋向是，2023年，跨境电商品牌化越来越显然：深耕品牌的卖家逐步找到伸远程径，从赔本中还原伸长；过往受益于铺货的卖家正在通过大境况的滞碍后仍正在艰巨回血，品牌化转型历程极为舒缓。

　　品牌化正正在成为跨境电商的主要趋向，正在上市公司功绩中的显示更是如斯，深耕品牌开展的企业正在营收和利润上的出现优异，无数竣工了双伸长。

　　安克改进还是是跨境电商上市公司的排头兵。2023年，该公司竣工业务总收入175.07亿元，与上年同期比拟伸长22.85%；竣工归属于上市公司股东的净利润16.15亿元，同比伸长41.22%。营收、利润再次竣工双伸长，且利润伸长高于收入。毛利率为43.54%，高于行业均匀秤谌。

　　陈说期内，安克改进充电储能类产物、智能改进类、智能影音类产物正在营收中占比分散为49.14%，25.94%、24.85%。

　　正在扩张之后，安克改进特别着重细致化开展，其正在此前的投资者干系勾当中表现，该公司自2022年下半年出手举办品类聚焦，优化和缩短了代价进献相对偏低的渠道和品类，同时公司正在要害品类和要害战争上更聚焦有用进入资源，正在要害品类的产物端得到市集正向反应，使得毛利和净利层面均有所改正。

　　家具企业致欧科技和笑歌股份也紧要夸大其自有品牌的开展，品牌希望带来坚固的出售额上风和产物溢价。加倍正在线上家具家居消费逐步饱起的海表市集，线上家具品牌正正在迎来更大的开展契机。

　　年报显示，2023年，致欧科技竣工业务总收入60.74亿元，同比伸长11.34%；净利润4.13亿元，同比伸长65.08%。致欧科技表现，其以SONGMICS、VASAGLE、Feandrea三大自有产物品牌深耕欧美线年将真切集团主品牌SONGMICS HOME动作品牌归一化的倾向。

　　笑歌股份2023年竣工业务收入39.02亿元，同比伸长21.61%；净利润6.34亿元，同比大增189.72%。陈说期内，该公司自帮品牌产物出售收入占主业务务收入（不含海表仓交易收入）比重已进步70%。

　　衣饰品类里，赛维时间迎来上市后的首份年报。2023年，该公司整年竣工营收65.64亿元，同比伸长33.70%；净利润3.36亿元，同比伸长81.62%。赛维时间正在投资者勾当记载中表现，衣饰品类是公司品牌矩阵拓展的中心，2024年仍将核心进入。

　　与品牌力一同开展的，又有各卖家的独立站，个人平台增速明显。比如，安克改进正在陈说期内，六大独立站合计竣工收入12.44亿元，同比伸长83.87%，是线上伸长最疾的渠道；笑歌股份独立站出售收入6.71亿元，同比伸长16.72%，占比到达22.93%，仅次于亚马逊。

　　但亚马逊还是是大个人卖家依赖的紧要出售渠道，大无数占比到达50%以上，远高于独立站。比如，赛维时间2023年亚马逊出售额占主业务务收入 88.32%；致欧科技亚马逊竣工营收41.02亿元，占主业务务收入68.55%；安克改进亚马逊收入99.96亿元，占主业务务收入57.10%。

　　有跨境电商行业卖家向21世纪经济报道记者表现，法式化较高、需求度较高且有显然代价上风的品类，平常适合流量较大的亚马逊平台，而希奇特别、品牌代价较高的品类，适合通过独立站设立筑设品牌壁垒。

　　所以，从各平台渠道结构来看，上述品牌正在角逐激烈的国际市集里品牌，品牌力还是有限。上述业内人士表现，“集体来看，中国出海品牌还是紧要以性价比取胜。但是相较于铺货，深耕品牌的卖家确实有着更好的开展远景。”

　　与品牌型卖家相对应的，是铺货型卖家的昏暗功绩，跨境通和*ST有树是此中的代表。市集角逐激烈、平台准则趋苛，以及消费者对品牌和质地的央求抬高，导致纯正依赖铺货形式的卖家逐步失落上风。

　　年报显示，2023年，跨境通竣工业务收入66.16亿元，较2022年低浸8.80%；净利润约-969万元，同比低浸153.98%。

　　动作也曾的跨境电商出口头部企业，其出易正在2023年竣工业务收入4.61亿元，仅占总业务收入的6.97%。

　　曲折源于彼时的子公司举世易购的失败。举世易购早期正在亚马逊、eBay等级三方平台巨额铺货，数据显示，其2019年正在环球具有近40个海表仓，库存代价高达45亿元。

　　因为缺乏完美的平台管造系统，无法对单个产物举办细致化收拾，导致巨额的现金流被吞噬，酿成了运营上的“重资产”。当疫情来袭、生意间断、银行巨额抽贷，举世易购不行避免地陷入资金链危险的窘境，个人交易合停，这直接导致了跨境通功绩暴雷。

　　*ST有树同样是正在风头正盛的光阴际遇表界境况滞碍。2021年，该公司受到亚马逊封号潮的障碍，赔本高达近27亿。正在“封号潮”中，*ST有树被冻结商号约340个，被冻结资金约为1.3亿元。尔后其平昔正在发奋自救，但永远未竣工剩余。

　　2023年，该公司营收4.64亿元，同比下滑40.01%；净利润为-4.48亿元，比拟2022年赔本面接连放大，同比低浸32.10%。

　　*ST有树正在年报中表现，受史籍债务和资金压力等影响，今年度跨境电商交易苏醒不足预期，电商主业的营收较上年仍有所下滑，赔本金额为1.24亿元。

　　正在业内人士看来，铺货形式固然也许帮帮跨境电商卖家急速测试市集和推广出售时机，但其抗危险才华较差，紧要原由正在于对巨额SKU的收拾难度大，缺乏中心角逐力，对平台准则高度依赖。跟着市集角逐的加剧清静台准则的庄敬化，铺货形式的可连接性和剩余才华面对挑衅，很多卖家所以被迫转型。

　　毕竟上，2021年*ST有树就提出转型精品途径，并抬高自有品牌的出售占比。但错过了品牌化转型的黄金时代，叠加亚马逊封号潮的后续影响和债务压力，*ST有树的转型成绩甚微。

　　2023年，*ST有树正在亚马逊的营收仅有1亿元，较前一年几近腰斩；正在速卖通的营收也从2022年的1.8亿元低浸到7900万元。跨境电商交易的苏醒看起来遥遥无期。

　　看待跨境通来说，此前从举世易购低价剥离出来的ZAFUL成了跨境通仅存的跨境电商出易。比起此前的铺货形式，搭筑以自有产物品牌ZAFUL为主的自有品牌系统，明晰是更适合当下跨境电商市集的交易形式。

　　面对资金危险和流量低浸的双重压力，正在角逐激烈的疾时尚电商市聚积，ZAFUL的上风也难认为继。正在2021年，紧要包罗ZAFUL交易的子公司飒腾竣工业务收入6.08亿元，净赔本4.29亿元。2022年，营收总额缩短至4.7亿元，净赔本8162.18万元；2023年飒腾业务收入再次缩短，仅为2.05亿元，净赔本8726.02万元。

　　至于其何时能走出赔本漩涡，目前仍未有天命。给自后者的警示是，品牌化、分别化和细致化收拾仍旧成为跨境电商卖家糊口和开展的要害。卖家需求通过修建自有品牌，晋升产物德地，加紧客户供职以及操纵高效的供应链收拾来巩固自己的角逐力。

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