2023年11月13日，中国上海，环球性品牌策略执掌研究与安排公司Interbrand英图博略正式颁布《2023中国最佳品牌排行榜》。自面世往后，该榜单迄今已颁布至第15届，一块见证了诸多中国品牌发展，也为其代价增加供应了专业的策略倡议。

　　相较往年，本年度榜单所表示的品牌代价变更，更与中国宏观进展趋向息息干系，且更为凸显当下中国经济的家当势能。

　　《2023中国最佳品牌排行榜》上榜品牌总代价达33676.7亿元，较旧年表示安稳增加趋向。个中，腾讯、阿里巴巴和中国筑树银行永诀以8779.21亿元、6871.67亿元和1910.84亿元连任前三甲。

　　从行业漫衍看品牌，古板金融、疾消家当的上榜品牌多达25家，占领半壁山河；科技、新能源、大矫健品牌共计16家，凸显新兴家当时间盈余与品牌新时机。个中，宁德时间（#39）、迈瑞医疗（#40）和国药控股（#41）初次跻身榜单，显示了水涨船高的品牌顺序；比亚迪涨幅高达20%，彰显了中国新能源汽车头领者的硬科能力力与品牌出海上风。

　　暂时，中国经济进展已进入增速放缓新阶段。下行压力下，上榜品牌整个浮现出较强的韧性和潜力，近八成企业的品牌代价竣工稳中有升。

　　宏盟品牌研究集团及Interbrand英图博略中国区主席古博对此呈现，中国企业品牌总代价的逆势增加闭键得益于两大成分。其一，中国正正在进入品牌经济新时间，企业正在高质地进展的同时，其品牌筑树也步入成熟期；其二，伴跟着新能源、大矫健等新兴家当的做大做强，一批非凡的行业品牌应运而生，使得中国头部品牌估值水涨船高品牌。表里兼修、厚积薄发之下，中国企业不绝迭代升级，其品牌代价得以得益增加。

　　连绵8届连任榜首的腾讯有力地印证了内功修炼于品牌代价增加的紧急性。腾讯表示出一连的品牌进化才智，塑造了品牌科技+文明的不同化定位。得益于此，腾讯的品牌代价持久维护高值。别的，过往五年间，腾讯不绝拓展消费互联网和家当互联网交易，现已告成从消费级品牌横跨至企业级品牌。其可一连社会代价策略所具的奇异点与改进性，亦是其品牌代价逐届晋升的环节所正在。

　　本年度榜单中有9家品牌代价增速达两位数，它们永诀是来自电商、新能源家当的比亚迪（20%）、拼多多（13%）、京东（12%）、美的（10%）、网易（10%），以及来自消费、旅游家当的伊利（12%）、农民山泉（11%）、携程（11%）、五粮液（10%）等品牌。

　　Interbrand了解，其过去一年神速增加的环节正在于，面临疫情的不确定性，这些品牌特长重淀本身，进而收拢表部机缘，厚积薄发。

　　比方，以京东和拼多多为代表的电商品牌，疫情之下人退我进，环节时期，配合刚需实时给到心情安抚，品牌心锚告成进入消费者心智；而以携程为代表的旅游电商及消费品牌，当行业迎来息止符，它们转而整合本身具有的行业资源，改进互动样子，反而盘活了品牌代价。

　　来悔改能源家当的比亚迪与宁德时间正在本年度榜单中的表示也可圈可点。前者正在上届榜单如故新秀，本年不但排名跃居第27位，还保留了高达20%的逆势增加；后者行动新晋品牌同样表示不俗，初次上榜登基列榜单第39位。

　　聚焦大矫健界限，迈瑞医疗与国药控股强势入榜，永诀位居第40位与第41位，云南白药与片仔癀则杀青了7%的品牌代价增加。该行业下品牌的优异表示闭键受益于迥殊行情下市集的强盛刚需，以及家当的郁勃进展。正在双重成分的叠加下，大矫健品牌更为珍贵长线加入与多元化的筑树，从而促使品牌代价增加。

　　综上可见，品牌代价与宏观经济趋向、行业成分亲昵联系。以新能源汽车品牌为例，正在策略搀扶下，中国新能源家当迎来极速进展，干系家当中的品牌也随之迎来全新时机。大矫健界限亦这样，疫情带来的迥殊时机让非凡品牌正在过去的一年得到了更多发展机缘，来日跟着中国生齿老龄化社会的惠临，干系市集必将一连扩容，中国品牌亦可具有更为雄伟的进展空间。

　　品牌本身的尽力同样功不行没。以比亚迪为例，只管新能源汽车家当角逐激烈，然而其通过刀片电池、混动科技等技巧改进品牌的打造，拓宽企业护城河，一连奠定着品牌代价根源。而云南白药、国药控股等大矫健品牌，则善用产物交易上风，正在toC界限深度拓展，真正进入宏大消费者存在，从而为品牌带来代价晋升。

　　Interbrand英图博略中国区品牌策略与进展执⾏总监许飞菲呈现，自2002年进入中国市集往后，Interbrand永远努力于洞察本土市集，并随同中国企业接待各个阶段的寻事。

　　2006年起正式颁布的《中国最佳品牌排行榜》即是Interbrand利用获ISO认证的品牌代价评估体例所创设的榜单，旨正在为中国品牌发展供应专业牢靠的参考按照。

　　正在许飞菲看来，15届的《中国最佳品牌排行榜》从始创到成熟，时刻跨度近20年。时期伴跟着中国宏观经济增速从疾到慢，中国品牌筑树同样也经过了一个从火箭式振兴到稳步进展的历程。概而言之，中国品牌进展闭键表示为以下三大态势：

　　1、从“成为别人”到“成绩我方”：过去中国品牌习俗对标国际竞品，好比科技品牌总生气成为中国的Apple。现在跟着本身能力加强，愈发稠密的中国品牌认识到步武的范围性，更加是正在长远认知到从交易到品牌“和别人分别”后，品牌们已然将重心转向塑造“奇异的我方”。

　　2、从“向表发散”到“精准聚焦”：正在经过了数年方针粗放、定位朦胧的进展阶段后，中国品牌已练就精准聚焦的才智，品牌筑树也从过去的“无宗旨扩展交易与受多”迈入“沿自我主线整合拓展”的进展新阶段。方针了然，不再盲目探求广度后，中国品牌正正在迈向成熟。

　　3、从“性能直给”到“心情拉满”：好像私人发展相同，正在起步阶段，中国品牌更多安身本身，只顾闷头把东西做好。现在跟着宏观境况转嫁和消费市集成熟，中国品牌则更体贴本身与社会品牌、与境况的联动，通过打造全方位的优秀体验，不绝塑造着品牌的心情代价，密切与消费者间的纠合。

　　安身当下，Interbrand以为，就宏观境况而言，中国品牌仍将一连表里承压。对此，Interbrand倡议品牌回看一块改革，洞悉上述品牌进展趋向，深化转型，成为更具中国特性的品牌。

　　面向来日，Interbrand夸大中国品牌仍需进一步修炼内功，更加要放下对表部不确定成分的焦急，将元气心灵鸠集于本身。怎么能以强盛的内功抵御表力，进而掀起独有的风潮，这才是中国品牌来日进展的配合课题，也是品牌冲破重围、逆风翻盘的环节所正在。（企业供图）Interbrand颁布2023中国最佳品牌排行榜