咱们每天都正在商讨时尚，此日，冷芸来回复极少闭于时尚的最根本也是最本色的题目。即：收场什么是时尚？时尚的本色是什么？时尚为什么会变更？

　　无论是正在学术界，行业，仍是个别层面上， 对时尚的界说都能够说是百花齐放，百家争鸣。 然而，就总体而言，多人对以下3点能够完成根本共鸣：

　　规定上，具备以上3因素，即可界说为“时尚”。 于是，时尚不但仅是某一类产物，也能够是某种社会景色。

　　时尚的本色是“盼望”，品牌的就业便是创造“盼望”。正在这里有需要区别下“盼望（WANTS）“ 与”须要（NEEDS)“——回想咱们我方的消费，有多少消费是基于”须要“，又有多少是基于”盼望“？

　　1、回看史册，时尚的成立与成长，皆与女性闭联。 而早期的女性——除了媚谄男人，还要做什么？她生平在世的就业便是为了驯服一个男人。靠什么驯服？轮廓、面貌、身段，全盘与表正在美闭联的事物。 于是，驯服男人的盼望——成就了时尚。

　　2、为什么时尚成立正在欧洲，不是其他什么洲？当然，咱们能够说法国史册上已经展现过向玛利亚.安托尼（MARIA ANTOINNIE）如许时尚狂，不过， 更为要紧的是，本钱主义最先展现正在欧洲。什么是本钱主义？本钱的本色便是激励毫无控造的消费； 没有消费，哪来的本钱滋长？

　　为什么中国的1950到1980年代，是没有时尚的?莫非是人们不爱美? 物质贫穷只是一方面，本色上，是爱美的盼望及消费盼望都被箝造了（不代表心坎不仰慕美，不念消费）。由于爱美和消费正在阿谁时辰，被视为一概于本钱主义。

　　于是，现正在时尚的本色，便是激励消费的盼望。每个别原本一年须要多少件衣服？50件和1000件的区别是什么？1000元和10000元的区别是什么？

　　商家会和你讲漂亮感人的故事（用料，做工，灵感，代价等等等）， 我的结论很简便，区别便是——声明你控造金钱的本事；声明你的身份与阶级；声明你的品尝。钱，身份，阶级，品尝——都属于盼望的浮现。时尚会变更的理由：

　　1、19世纪及之先，闭键靠宫廷贵族指导时尚。这个正在学术界有个时尚变更表面，叫”TRICKLE-DOWN(自上而下表面）。百姓都看贵族穿什么，贵族穿什么， 他们因袭什么。 当然，只可因袭名堂，那时阶级的区别，一靠面料， 二靠颜色。工艺表面上也是，不过表人看不到。 当某个名堂普及了，贵族阶级就要换新款（以体现阶级区别）。随后百姓又发端跟从新款。如许循环不息。 当然， 这个变更经过出格舒徐。

　　2、进入20世纪，市井阶级及明星（好莱坞）发端取代贵族阶级，引颈时尚，此时依旧是TRICKLE-DOWN，时尚变更表面好像于贵族阶级时期。

　　3、进入20世纪中期，展现了第二个时尚变更的表面- TRICKLE-UP表面（自下而上）时尚，闭键是亚文明对主流文明的打击。 最典范的是黑人文明。美国黑人文明，对时尚的影响力（原本再有时髦文明）庞大。 但黑人最早属于底层阶级——于是会被称为“自下而上”对时尚的一种影响方法时尚。于是，从1960-70年代，发端有黑人模特儿，安排师，黑人文明中成立的安排派头（闭键是陌头文明的装束）等等。

　　4、进入1980年代后，则展现的表面，为“多倾向影响表面”。 由于（蕴涵现正在），影响人们的要素越来越多元化。 这当然与现正在获取讯息量容易，讯息量巨大闭联。 这种近况的后果便是，单个讯息及人物的影响力会被疏散（由于遴选太多）。 不像以前，由于讯息闭塞，多人显露的人物、事项，就这么几个，讯息源对照蚁合。 而此刻， 讯息源及获取讯息的渠道太疏散， 以致于， 可以，个别对时尚的影响力会变少，与此同时， 对时尚有影响力的人数会变多。 简便来说——气力被打散了。 于是——多人看到的时尚的变更速率及整体实质——都呈速捷及多元化。你很难简便地概论，此刻，谁最能影响时尚？或者现正在时髦的时尚收场是什么？

　　于是回到题目，时尚的变更是否有什么气力正在领导——过去，是的，有主观领导的气力，例如，明星、有影响力的品牌。不过，现正在，如许做则越来越难，便是由于这种影响的能量起原越来越多元化，很难蚁合出现产生力。

　　冷芸，博士，其咨议范畴闭键为中西时装系统比较。 装束贸易照应实时尚评论人。其撰稿媒体蕴涵《周末画报》，搜狐时尚，及《BoF时装贸易评论》。其培训合营企业则蕴涵唯品会，康泰纳仕时尚培训核心等。2013-14年纽约帕森斯安排学院(Parsons)探访学者；美国当局富布莱特奖金(Fulbright Scholarship)得到者；伦敦时装学院(London College of Fashion)时装营销统治硕士。曾就职于耐克、百丽及利丰集团。所从事的就业蕴涵零售、出卖、运营、产物开采、商品统治、市集拓展及总司理等职务。闭键著述《中国时尚：对话中国装束安排师》，《时装买手适用手册》。

　　冷芸目前也开设了3个线上课程：买手；新人职业生存谋划；装束创业者讲堂。更多详情，能够闭怀自己知乎专栏；微信平台或者博客。

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