放正在品牌化水准低、时尚危险高、库存危险高的装束赛道来说，羽绒服因其需求范畴化、品牌头部化、增速当先等潜质，成为装束品牌时尚、渠道品牌、运动品牌都正在赓续加注的衣饰品类。

　　各大品牌都正在官宣和扩张代言人，启发产物出售。波司登官宣代言人杨紫后，闭连告白正在微博上无孔不入，只须跟杨紫闭连的图文都市显示波司登的告白；鸭鸭本年更是一语气找了王一博、陈牧驰等近10位明星行为代言人或品牌大使，代言人告白承包多个地铁站，微博上许多粉丝都正在晒图。

　　性价比囊括全民消费之后，闭于国货羽绒服涨价、订价高的议论也准期而至，网易厉选、SKYPEOPLE、波司登都因而登上微博热搜。再有人将冲锋衣、军大衣与羽绒服对照，以为前二者比羽绒服更具性价比，掷出诸如「羽绒服把市集让给了冲锋衣和军大衣」「羽绒服紧张了」的论调。

　　开始是范畴正在赓续扩充。据中国装束协会统计，我国羽绒服市集范畴正在2018年打破千亿，2015-2021年年均复合增速达12.6%，估计2024年中国羽绒服行业市集范畴将到达1950亿元。

　　得益于羽绒服范畴的赓续扩充，越来越多品牌垂青这一品类，不光再现正在本年专业羽绒服品牌的代言人攻势，再有大批其他品类的衣饰品牌正在做羽绒服，极少品牌还重金打出羽绒服品类的分别化心智，羽绒服正在装束市集的中心场所进一步上升。

　　羽绒服也一悔改往丰腴的名堂，越来越轻量化和时尚化，显示了更多品类和格调。

　　从品类来看，更轻飘保暖的「轻羽绒」已成为各品牌的重心品类。冲锋衣羽绒服也成为各品牌的主推单品——与其说冲锋衣抢了羽绒服的生意，倒不如说是给羽绒服品牌带来了新的拉长点。

　　从格调来看，羽绒服品类通过工艺立异叠加了其他时尚因素，也可能搭配出山系风、日系风、美拉德风等多种格调，特别是四序装品牌起头重做羽绒服后，也带来了更多时尚化打算。

　　放正在品牌化水准低、时尚危险高、库存危险高的装束赛道来说，羽绒服因其拥有的需求范畴化、品牌头部化、增速当先等潜质，成为装束品牌、渠道品牌、运动品牌都正在赓续加注的衣饰品类。

　　行为冬季中心单品，近几年羽绒服的眷注度越来越高，海澜之家、平静鸟等四序装品牌，蕉下、蕉内等功效性衣饰品牌，再有lululemon、MAIA ACTIVE等运动品牌都正在组织。对极少品牌来说，羽绒服的加持让他们第四序度的出售体量做到整年40%至50%，净利润不妨比前三个季度加总还高。

　　许多品牌通过羽绒服系列化、代言人合营等办法，借羽绒服品类打出分别化心智。本年最为特其它平静鸟女装和网易厉选。

　　比拟起昨年更夸大格调打算的多品类冬装大秀，平静鸟女装本年冬季走秀的中心是羽绒，并将此次大秀界说为品牌的全新起程。

　　网易厉选则提出「中国大鹅」的观念，配合一系列营销行动打响「中国大鹅系列羽绒服」的品类认知度。网易厉选市集团队告诉《窄播》，品牌化的操作启发该系列两款主推品正在双十一时期进入天猫男装行业榜TOP2，单品增速超1300%。

　　上世纪八九十年代，羽绒服行为保暖单品受到北方消费者接待，市集以波司登、雪中飞、鸭鸭、雅鹿这些老牌国货为主。

　　但2000年后，大批疾时尚品牌进入中国时尚，消费者起头眷注性价比和疾时尚；跟着更多时装品牌正在2010年后显示，消费者对品德和时尚的探索越来越特别，时尚度不高、名堂丰腴的羽绒服因而式微，疾时尚和时装生意成为装束市集的主流。波司登正在2009年被迫转向兴盛四序化装束。

　　直到2016年CANADA GOOSE和MONCLER进入国内，缓缓培养起中国消费者对羽绒服的时尚认知，2018年波司登剥离四序装交易，借势国潮兴盛，从新聚焦到羽绒服。随后，雪中飞、鸭鸭、雅鹿乃至是许多旧例装束品牌重推羽绒服，并将羽绒服轻量化、时尚化。

　　正在品牌的产物立异和传扬扩张下，羽绒服被越来越多消费者采纳，正在装束市集的位置缓缓晋升。

　　旧例的四序装品类需求一向随从潮水和迅速上新，打造爆品。但正在潮水碎片化和商品采用过剩确当下，装束品牌出爆品的难度越来越大。再加上要屡次上新，更容易爆发库存，平静鸟过去即是由于屡次上新和扩充SKU来笼罩更多潮水趋向，导致非爆品SKU都沦为库存。

　　但羽绒服是一个冬季刚需品类，且以功效性为主，不需求像时尚品类相通跟着潮水迅速改观，而是重视产物的一向迭代，容易做出人命周期更长的大单品，能让品牌更好地管控供应链，删除库存积存危险，品类友情度近似运动鞋、冲锋衣、瑜伽裤等功效性品类。

　　网易厉选服配BU负担人佳耘就示意，他们调解以往全品类大批铺货的战略，分散把户表防晒和羽绒服行为夏日和秋冬季的拳头产物。同时，羽绒服品类能施展供应链范畴上风，晋升产物性价比，这也是网易厉选垂青羽绒服的中心原故之一。

　　其余，羽绒服由于具备肯定的功效性，可「做贵」的卖点更多，征求充绒类型、绒充量、工艺、表层面料等等，有帮于平静鸟女装竣工高端化，他们本年将品牌定位从「时兴率真有年青立场」调解为「时尚品德有独立探索」，并提出从冬装起头回归品德线.轻羽绒和冲锋衣成为增量

　　跟着羽绒服越来越轻量化和时尚化，轻羽绒和冲锋衣羽绒服成为各品牌的主推单品。

　　冲锋衣羽绒服成为新的拉长点，得益于户表运动和山系穿搭的时兴。幼红书昨年就凭据平台数据将「山系穿搭」列为2022年的热点趋向之一。冲锋衣本年的出售涨幅很大，多个电商平台露出出翻倍乃至翻数倍的拉长。鸭鸭打算总监王冻洋也感应到，这一风潮昨年还较幼多，聚合正在心爱户表的人群，但本年清楚辐射到更多多人消费者。

　　基于羽绒服（1700亿掌握）和冲锋衣（不到20亿）正在国内的市集范畴来看，冲锋衣还没有到劫夺羽绒服来获取市集增量的阶段。但羽绒服的户表化盈利，肯定不光仅只属于羽绒服品牌们。The North Face的羽绒服一经相连数年成为囊括中韩的潮水爆品；Lululemon正在扩充其息闲户表套饰品类占比后，羽绒服也一经是冬季衣饰的中心品类。

　　从羽绒服品牌们推出的轻羽绒和冲锋衣羽绒服，能看出羽绒服的时尚化水准越来越高，融入了更多时尚元素和当卑劣行的格调。羽绒服仍是个好品类但要警觉过分时尚化