《环球体育营销》合著者诺曼奥莱利说：“奥运会是一个舞台，天下上三分之二人丁的眼光都市正在这个光阴聚焦于此。”2024年夏令的巴黎嘉会无疑将成为环球注目标核心，盘绕着体育营销这一兵家必争之地，各大品牌仍然入手了流量抢夺。

　　有人曾做出过了解：平凡情状下，企业参加1美元，品牌的国际著名度能够降低1%，而用同样的资金赞帮奥运，能够将著名度擢升3%。除了空前的闭切度和流量，奥运会自己所蕴藏的奥林匹克心灵和代价观，也是拔高品牌决计的好机遇。

　　于是这个四年一度的巨型“流量场”，不但吸引了爱马仕、LVMH、阿迪达斯、耐克等国际大牌下场，以森歌集成灶、一汽红旗、伊利为代表的中国民族品牌，也正在体育营销上卷出了新高度。

　　巴黎嘉会前品牌，厨电行业的集成灶领军品牌森歌行为国度体育总局练习局备战保证产物，为13支国度队运启发供应备战保证，早正在6月份，森歌便联袂国度体育总局练习局建议“帮力国度队开发巴黎”的启动典礼，同步建议了“中国夺一金，森歌免一单”系列举止。完全为巴黎赛事时代，中国代表团得回了多少枚金牌，森歌就将抽取等量的免单名额，凡正在森歌寰宇授权发卖网点全款进货集成灶、集成水槽、集成洗碗机产物的客户，均可插足免单举止。

　　7月，乳业巨头伊利也不甘落伍，建议了“中国夺几金，伊利送几金”、“中国进前三，伊利就免单”互动举止。完全为巴黎嘉会时代，中国体育代表团得回多少枚金牌，伊利就送绝伦少斤黄金，而且中国体育代表团只消进入前三，无论金、银、铜牌，伊利都拿出100个牛奶免单福利回馈消费者。

　　随后，各行各业纷纷跟进，中国民族汽车高端品牌一汽红旗推出了巴黎赛场每升起一壁五星红旗，就向中国健儿赠送红旗EH7荣誉版轿车一辆，并抽取一名侥幸粉丝赠送用车权力的举止；时期天使也推出了“中国队夺几牌 时期天使送几金”举止。

　　不难看出，国内各大品牌正在巴黎嘉会时代都铆足劲头，足够阐明“全民沾喜气”的特质，将举止福利与中国队得回的奖牌数挂钩，胀舞全民插足热诚，并将大品牌与国度名誉慎密联结的形势打入人心。

　　体育运动自然拥有竞技性的特质，巴黎奥运会如此的国际性体育赛事，看待每一个参赛国度，每一名参赛运启发而言，更多了一层“为国争光”的家国情怀。就像马拉多纳的“天主之手”被阿根廷黎民授予了分表事理，中国健儿正在国际赛场上的每一次获胜，也势必将胀舞中国黎民的家国情怀。

　　于是，正在巴黎奥运会时代，厨电行业的森歌集成灶、汽车行业的一汽红旗、乳业的伊利等国内民族品牌的体育营销，采用了可能与国度心灵相联结，胀舞国民激情，擢升品牌认同感的营销政策。通过签约冠军代言人、纪念夺冠送免单等步地，将民族心灵、国度名誉与品牌形势相联结，夸大品牌的家国情怀和民族骄傲感。

　　以森歌集成灶为例，其行为13支国度队运启发备战保证产物，多年来尽力于救援国度体育奇迹，不但多次签约像拍浮天下冠军张雨霏品牌、击剑天下冠军孙一文等体育冠军为品牌形势代言人、推出免单举止将智能科技普惠消费者，还将专业、冲破的冠军心灵与企业筹操持念相联结，打造冠军品牌、冠军产物、冠军品德的企业形势，为消费者留下了“国货顶流”、“国货之光”的品牌印象，成为了国民品牌的体育营销模板。

　　一汽红旗、伊利、蒙牛等代表性品牌，从航天奇迹到体育奇迹，更是从不缺席国度巨大事故和举止。正在本次巴黎嘉会的体育营销中，这些品牌同样把家国情怀、民族心灵融入到品牌的营销作为，于是也得回了公多的共识，成为各自界限的营销范例。

　　行为中国民族品牌，森歌集成灶、一汽红旗、伊利虽属区别行业，但企业的民族骄傲感和社会仔肩感是共通的。这些民族品牌秉持着体育强国、科技惠民的合伙理念，沿途成为了中国健儿的刚强后援，帮力他们正在巴黎赛场上挥洒汗水、勇攀岑岭。这不但是民族品牌对运启发们的深刻体贴，也是向天下涌现中国品牌气力、转达中国体育心灵。营销撞梗？这些大品牌的体育营销有些似曾认识